【来源：中国企业家】 【作者：李延生】
　　一向在春节期间罕有表现的小家电在今年一二月份出现市场井喷，格兰仕等家电厂家出货量在今年创出历史新高，格兰仕电饭煲、电磁炉２月份产销量比去年同期增长了３００％。

　　目前，除了龙头品牌格兰仕之外，还有海尔、方太、老板、万家乐、苏泊尔等数十家企业涉足小家电。



中国家电市场调查研究课题组调研数据显示，到２００７年，国内小家电销售额将达到１０００亿元，预估峰值将不低于１５００亿元，国内电器行业里只有手机市场能与之相比。今后２—３年内，我国小家电行业将步入黄金发展阶段，市场需求量年增幅有可能突破３０％。 　　格兰仕新闻发言人告诉记者，能够抢占玫瑰和巧克力的市场实属意外。但细想下来并不奇怪，微波炉和小家电无一例外地都具有一个共同的特征——精致，既有新潮的外观设计，也有明确的实用功能，更要有过硬的产品品质。这既反映了人们对礼品的要求，也考验了厂家的实力。

　　除此之外，品牌也是决定礼品命运的重要因素。根据中国品牌研究院２００６年１月１０日在广州发布的“中国１００最具价值驰名商标”排行榜，格兰仕品牌价值３２．１１７亿元，位列中国驰名商标第１０位，高居家电企业榜首。一二月的礼品市场井喷应该是这种品牌价值的具体体现。 　　但是记者注意到，情人节期间只有为数不多的企业在市场上推出了大型促销活动，市场表现于此应该关系很大。与此形成鲜明对比的是，多数微波炉和小家电企业并没有抓住这次井喷的机会。目前，整个小家电行业游弋着三四百家工厂，直接导致小家电行业产品质量良莠不齐，品牌忠诚度不高。

　　苏宁电器分管营销的副总裁金明认为，绝大部分杂牌企业根本谈不上品牌、技术以及资金运作，但为什么能苟延残喘，生存至今？答案只有一个：他们依然有自己的通路渠道。在流通领域，小家电的大众化消费特征决定了其分销渠道多种业态并存，难以形成规模化、集约型的通路行销，更谈不上大规模的营销，这也正是多数企业没有抓住小家电礼品市场的根本原因所在。 　　中国家电协会副秘书长陈钢认为，随着小家电市场竞争的加剧，未来两年会有一大批中小企业退出市场，同时大企业将垄断主要市场。届时，整个小家电行业将真正进入市场化竞争阶段，品牌趋向集中.